“老字号”是一块蕴含浓郁乡土文化的金字招牌。以传播全国老字号企业形象，弘扬老字号传统商贸文化精髓，展现老字号企业和品牌风采和产品魅力为内容的文化商贸类电视栏目——《走进老字号》，于1月31日起在浙江电视台钱江频道正式启播。据悉，该栏目致力于打造成为2015年浙江省文化精品工程项目之一。 　　自2006年商务部开展“振兴老字号工程”工作以来，全国各省市都积极开展挖掘、认定和出台振兴发展老字号政策。目前杭州市共有老字号企业和品牌150家，浙江省共有老字号企业和品牌450家，全国共有中华老字号企业和品牌1128家。各地出台的相关政策中，都明确提出要加强对老字号的宣传。“老字号”，将从默默耕耘的后台掀起盖头跃至翩翩起舞的前台来。 　　据浙江省老字号协会秘书长丁惠敏介绍，《走进老字号》电视栏目是全国首个在省级电视媒体上宣传杭州市和浙江省老字号的定制栏目，节目由浙江电视台与浙江省老字号企业协会、杭州老字号研究院等联合制作。这个电视栏目，也是省老字号协会配合国家商务部、浙江省商务厅以及杭州市政府开展诚信宣传活动的重要窗口。 　　《走进老字号》栏目全年共52期，每期20分钟，播出时间为每周六17:15-17:35。