这个剧的质量真的挺好,剧本过硬(目前更新为止几乎没有什么剧情逻辑漏洞,人物也立得住,原著还原度很高),选角也是目前偶像剧里演技非常不错的两位青年演员(带大名丁禹兮、虞书欣)甚至配角都有几个实力戏骨来搭配,制作算是用心了,观众口碑佳,很多人半夜都在微博广场高呼上头。就是这么一部算得上近期品质上乘,自来水夸赞无数的剧,宣发却很惨不忍睹,忍不住发一篇来吐槽看到的问题:
1、预告片花剪辑的很差
一共剪辑了4版片花(3个或者4个)每一个都非常差,应该是除了粉丝滤镜以外的路人都不愿意点进去看,看完也不会对剧产生想看欲望的那种差。看完片花会觉得这是个低成本的劣质偶像剧,甚至都不如MV有故事线。如果是真的路人,看完片花应该就会不想去看剧了。
2、DY宣发 片花和tag选取太差
DY才是视频营销的大头,视频网站可见数据DY是能大量带来用户及产生付费收入的。而月光的宣发,应该是从发预告片及上线两天 所有带月光变奏曲 tag的视频,都被平台限流了,两位主演转发也数据差到离谱,很明显就是没交钱;
之后解禁了,但是看看剧宣推的几个热门TAG视频“ 虞书欣丁禹兮吻戏” “虞书欣长在丁禹兮笑点上” 为数不多的几个词条尴尬的我都不想看,路人会喜欢看? 粉丝都会觉得尴尬吧,而月光明明那么多可爱的被观众喜欢的视频片段,目前为止一个都没有。 例如“ 生活,他竟然是个动词”“我被光所诱惑”“初礼昼川的千层套路”第13集的推拉片段。 随便哪个剪辑上去都值得推一个热门。非常怀疑做宣发的人,根本没有认真看剧,整个套路非常流水线不走心。(真的审美有限可以找运营看看后台数据看看哪些片段是被观众反复看且弹幕多的,这不是更简单吗?)
3、微博营销
从剧上线为止,应该只有两个半夜的低位热搜吧“月光变奏曲” ,选这两位人气兼流量的演员,还以为能给出多大的阵仗使劲营销呢。
4、官博
看出来小编用心了,每天发还互动,但是昨天发了一个月光讲解小视频。里面连基本的故事线都说错了,“昼川签约是因为发现了初礼是聊了三年的网友猴子” ,再次辅证了做剪辑的人应该没认真看剧吧,这么基础的错误都能犯?
还有脸转发自来水电视剧博主的安利,好意思?人家博主都在评论说不太敢上传B站,怕被狙下架。
5、B站
这个更生气了,很多博主自来水做视频,基本上带着“月光变奏曲”tag的视频,稍微有点流量的都被爱奇艺下架了,很多up主都说不敢搞了,自己防爆自己了。(当然这个是爱奇艺的策略,月光变奏曲只是一部剧而已,没办法因为剧宣而调整爱奇艺的视频策略,但是对于宣传来说,真的损失了很多用户,这种甜宠剧的受众应该以年轻人学生更多吧,和B站的用户数据是非常精准匹配的,放弃B站等于放弃了一大部分自然用户,就,. 很无语)
----- 爱奇艺亏损严重加上近期选秀事件的影响,宣发预算降低也是可以理解,但是以上看得到的细节,完全是在可控制预算内,用心点就可以做的更好的。如果剧宣的人能看到我的这篇博,希望能及时调整,让这部质量上乘的剧,得到匹配的尊重和宣传。