有料Vol.90 嗨 我们跟一线网红聊了聊生存那些事儿
2015年， 网红“无孔不入”。
A天王跨越23岁年龄鸿沟牵着网红女友的手高调开启了“虐狗”模式；B综艺节目中，网红辩手正动之以情晓之以理地对着“某某家族”“灌鸡汤”，见惯了大场面的主持人竟也被这“鸡汤的美味”感动得泪流满面；C榜单，新书上榜前几名，“诉情感”、“拼梦想”、“恋远方”的大作均出自各路“网红大大”之手；D影院，排片单上一溜主演名字扫过去，似是没几个认识的，“就是那个‘某某校花’呀”——哦！这一提其网络“艺名”，便都对上号了；T宝上，网红姐姐的店仅“双十一”一天成交额便飙至6000万，而此时此刻，这位“小富婆”正亲民地在微博上跟粉丝互动ing……
天了噜！放眼望去，讲“整个世界都被网红攻占啦”根本不为过！我指的是，在你仍以抠脚键盘侠之态蔑于网红不过代指肤浅，只能风光于虚拟世界之时，他们却早已冲出网络壁垒、全面攻进了现实世界，“后续力”不容小觑。
网红的世界很美妙，网红的世界很神秘。
本期有料，我们选择了三位初走红于网络，却又凭个人能力转“网红”之效于其它事业上且做出了点儿成绩之人，一探他们的神秘世界。
监制：陈弋弋
副主编：钱德勒
主笔：纯真
策划编辑：佟旭苒
樊野的“海归路”
[樊野：“既然现在有了机会，把人气转化为生产力，我觉得是理所应当的事情。”]
“玩微博一定是有虚荣心的”
在2015年第二季《奇葩说》节目中凭完美肉体、闪亮笑容、以柔克刚的辩论方式走红之前， “暖男辩手”樊野在网络世界已有另一个更为响亮的名号——“R大”。
因为长期生活在新西兰的缘故，其实直到2011年，樊野才第一次知道国内正流行“微博这东西”，正好那时候他买了人生第一台智能手机，就随手下了一个客户端，开启了“分享”人生。按樊野自己的说法，玩微博之初，他也不知道该发点儿什么，于是，外形不错的他便开始Po些自拍上去：“我觉得玩微博一定是有虚荣心的，就像我最开始放那些所谓秀身材的照片，就是虚荣心。”而开博仅两周左右，他口中的虚荣心就得到了一次极大满足：“有一天，一个在当时粉丝数很多的陌生人突然转发了我一条博。不知道他是怎么搜寻到我的，但他的转发理由大概就是 ‘大家看帅哥’之类的（笑）。”帅照被微博界的“大大”转发后，滚雪球一般，越来越多的人跑来给他留言，昵称他为“R大”，赞他帅、身材好，粉丝数也随之看涨。
然而，樊野很快便厌倦了这种“单调的赞美”：“就觉得光发自拍挺无聊的，你接受到的评论无非也就那么几种，看多了也挺没意思。我想，既然有这么一个平台，有一些人关注你，就可以说一些更有意思的事。”于是大概两三个月后，当樊野微博粉丝破5000后，他开始给每张自拍配上一段正能量“文案”：“那时候也是把自己看的有点儿重了，觉得还挺有使命感的、可以鼓励到人（笑）。”
“以前在国外没有市场，当时才觉得唯一能做的事情就是出书”
如此一年多，樊野在微博更“红”了。虽然彼时身处异国的他在现实生活中仍是一个朝九晚五的普通上班族，但网络产生的人气推动他产生了一些拓展“副业“的想法：“我在国外也看了很多素人真人秀节目，那些人累积了一些人气后，就会把人气转化为生产力，看了他们这个产业链之后我受到了一些启发。虽然我前期并没有刻意去经营什么，但既然现在有了机会，转化人气，我觉得是理所应当的事情。”
当时不少素人明星会以出书的方式来变现人气，本就常在微博上分享一些情感心得且反响还不错的樊野也决定写本书。在比对了几家出版社后，一本改编于作者真实情感经历的小说《恋/脚本》出版了，那些好奇“R大”感情生活的网友再次从这本书中得到了满足。
14年9月，樊野去了一趟纽约。纽约的快节奏生活给已惰于新西兰安逸环境的樊野新的“刺激”，他开始思考：似乎在人生的黄金时段，应该有那么几年再拼一下？恰巧，同年11月，国内真人秀节目《爱上超模》在大洋洲出外景，邀他共同参与录制。就是这次录制坚定了樊野回国发展的决心：“能上《超模》，对于一个‘网红’而言，这个起点还不错。我就想顺着这个节目开播的东风回来看看能做什么，当时也没什么具体打算 。”状似孤注一掷，实则他知道自己是有退路的：“我在新西兰那家公司工作了七年，工作得不错，身份早就有了。我给自己六个月时间，如果六个月在国内不行，再回新西兰找个工作，同行业没有任何问题。”
《奇葩说》现场的“暖男”
“每个节目有每个节目的游戏规则，‘卑微’是我唯一不被黑的方式”
虽然《超模》的播出并没为樊野追加多少人气，但藉由该节目与大热的《奇葩说》同属爱奇艺的契机，在《奇葩说》筹备第二季时，网站相熟工作人员邀樊野来参加海选，他一口应了下来。适合自己吗？没想过，但他觉得既然回来了，有任何机会为什么不去试试？
“每个节目有每个节目的游戏规则。我觉得我能在这个节目生存下来的方式就是把自己放得卑微一点。”
永远慢条斯理、娓娓道来、暖男力爆棚……这是樊野透过《奇葩说》展现在大众面前的形象。从最初“刷脸”即可的世界转道这拼思想、博才华的地界，樊野有感：“很多时候，因为在这个舞台上你的外表还OK，所以说一些话反而会让人觉得你有优越感，所以我讲很多辩题时只能从很卑微的角度去讲，这是我在这个节目中唯一不被黑的方式。不然会死的很惨。”
如今的樊野已是一名签约艺人
“有点急，公司会拦着我”
《奇葩说》之后，樊野同第一季人气选手范湉湉、马薇薇、肖骁一起被马东招致麾下，成为了“米未”的签约艺人。长远看，公司觉得外形亮眼且有过客串经验的他适合往演员路上走走，而眼下，公司正为其筹备着一档个人节目。
按自己想法，樊野急于通过新节目放大自己毒舌和逗比的面向：“因为《奇葩说》才开始关注我的人，会以为暖男形象就是我的全部，但那只是我的一面。我其实特别没有偶像包袱，我想呈现一个完整的我。但我有些想法在公司来看就有些夸张了，他们会拦一下，觉得有些事情可以幽默，但不必以‘谐星’为核心过于放弃偶像光环，毕竟偶像有偶像的商业价值。”
“我个人会盲目嘛，毕竟我在这个新行当没有经验。有点急啦。”
猫力的“自由行”
[猫力：“网络世界教会我，群众并不想要听真相，群众想要听的是他们心里想要的答案。”]
“要想自由就必须经济独立”
把十元一盒的卡通造型橡皮拆开，以2元一块的价格卖给同学；体育课前在小卖部订好饮料，然后转卖，一瓶赚上几毛钱??初中时的猫力便已懂得“要想自由就必须经济独立”的道理。05年左右，当同龄 女生还沉迷选秀明星不可自拔时，未成年少女猫力却已用母亲的身份证注册了淘宝认证，成为了一个“售卖家中各种闲置衣物”的淘宝店主。
上了大学后，专业“广播电视编导”的猫力开始接触许多影像作品，而在诸多类型片里，她最爱“公路片”：“我喜欢在路上的那种自由感，美国的公路片我就很喜欢看，一望无垠的那种。可能是受了这些影响，觉得去外面看一看是件很快乐的事。”
要旅行，旅费从哪来？这可难不倒从小“经商”的猫力，“帮别人写小说，一块钱一个字那种”，“在学校摆地摊，开格子屋”，“去演唱会门口卖荧光棒”，“在宿 舍卖内衣，因为一些女孩子会不好意思去内衣店挑那种漂亮的蕾丝内衣，我还会教她们怎么穿内衣可以显得胸部比较大”??秉持着“怎么赚钱就卖什么”的心态， 猫力很快便赚到了些钱，够她去完成一次次短期的国内游。
10、11年，正值微博兴起之时，和许多赶 潮流的大学生一样，猫力也逐渐将网络社交阵地从“人人网”调至微博。那个时候，一股“自由行”热潮正在年轻族群间蔓延，而长相漂亮，会搭配，个人旅行经历又很精彩的猫力逐渐在微博驴友圈中小有名气起来，因家 庭关系，自小往返香港、内地间，饱受多元文化熏陶的猫力又形成了古灵精怪的个性，在分享旅行琐碎之余，她还喜欢在微博上Po一些源于国外的怪图文，甚至把自己写的黄色微小说也搬上去??这一切，亦让更多网友愈发觉得这个女生好有趣。
同样看到她身上闪光点的，还有商家。猫力记得第一个找来谈合作的，是淘宝网上一家叫“阿卡”的女装店。某次旅行前，店家给她寄来了不少漂亮衣服，让猫力穿着它们在旅行中拍拍照，然后把照片PO到网上。一趟下来，没有分文报酬，最后还要把衣服再寄回去。
因为首次合作反响很好，很快地，“阿卡”便邀她同另一位网络红人南笙一起进行了第二次旅行创作，从丽江出发到拉萨，一路美衣随行。这一次，虽然还是没有“劳务报酬”，但“有进步”的是，这全程路费花销，店家是担下了。这种随性的“置换”方式，之后多次出现在了猫力的旅行中。
猫力的旅游照片
“网络时代，大部分人只看片段的信息得结论”
2012年，大学刚毕业的猫力和当时的男朋友瘦肉筹划来一次“无国界壮游”——两个人全部“家当”六万块，能走到哪儿算哪儿。出发前， “独唱团”老板娘Lily介绍了“穷游网”的编辑给猫力，路上要是碰到什么状况可以请他帮忙。出于职业习惯，编辑对她说：“不如你在我们网站开个帖子吧？”任谁也没想到，帖子从一开始就红的一塌糊涂（迄今为止点击率已达12157519 ）！也是因为帖子太火，在出发半年后lily又找到猫力，直接提出希望可以签她出一本旅行书。当时把原始旅费（6万块）已差不多花完的猫力考虑到还想继续之后的旅程，便答应了出书这件事。
就在猫力继续她的环球之旅时，一则在出发前拍摄的手机广告在国内铺天盖地红了，应着OPPO“享自由”的品牌理念，片子主角那句“我只担心一件事，就是死前还没有把这个世界看完”即成年度金句，多少被撩动了心弦的文青恨不得分分钟背包远行。
这条片子的女主角亦是猫力。因之前一系列事件，加之这条广告片的传播力度，“行者”猫力的形象更为清晰了。同OPPO的这次商业合作，也是猫力第一部“有演员收入的广告片”。
“OPPO效应”后，愈多商业品牌看中猫力的影响力， Crocs、NewBalance接踵而来，均希望她在壮游途中能以照片或视频的形式植入自己的品牌商品。随之而来的，还有网友的“怀疑”。
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