他打败了马云，27岁就拥有了千万级粉丝。他的一句“OMG”可以让一款口红瞬间断货。
设计专业却走上了直播之路
2011年，李佳琦考入南昌大学艺术与设计专业，在四年的大学学习中，他在美妆上的天赋初见端倪，常常在本专业的化妆课程中拿到优异的成绩。2015年大学毕业后，李佳琦顺利当上了江西省南昌市的一名欧莱雅BA（化妆品专柜美容顾问）。专业的技术和对美妆的热爱使得李佳琦总能在第一时间抓住顾客的喜好与需求。因为大多数顾客并不愿意直接试色柜台的样品口红，他开始尝试用自己的嘴巴为顾客试色，李佳琦对此的解读更让顾客难以抗拒：我涂好看，你涂一定更好看。这种贴心的服务让他的业绩与客户满意度一路飙升，多次获销冠称号。
也是在这个时候，命运的馈赠悄然而至。远在上海的网红机构美ONE首次提出“BA网红化”概念，尝试寻找和培养新零售人才。即从交易的核心环节切入，直接在大量的具有高颜值和专业销售技能的BA中挑选人才，结合线上和线下的场景以及流量运营手段，让一个优秀的BA可以从只服务一两位顾客，到同时服务几百万的线上用户，从而培养出优质的销售类达人。
2016年底，欧莱雅集团与美ONE一拍即合，尝试举办了“BA网红化”的淘宝直播项目比赛。作为BA中销冠的李佳琦获得了参赛资格。随后凭借出色的能力在比赛中脱颖而出，最终签约美ONE成为一名美妆达人。而他接下来的表现，成功给美ONE的“BA网红化“概念树立了最优标杆。
刚开始的时候，李佳琦白天在柜台担任彩妆师的工作，晚上下班后开始直播，从产品的文案写作到货物整理所有的事情都由他一人完成，每天要工作15个小时以上。前三个月，李佳琦的直播几乎毫无水花，但他依旧坚持每日直播，有时直播间里甚至只有一位粉丝观看，但李佳琦乐观地将此当作线下的一对一服务，从不懈怠。随着时间的推移，专业的知识技能和热情真诚的态度让李佳琦逐渐在淘宝直播中崭露头角，也让他倾注在直播上的心血逐渐得到了回报，2017年，他的淘内粉丝达到数十万，一举拿到了当年淘宝直播盛典中的top主播。随后被江苏师范大学聘为淘宝写作与传媒课程讲师。同年九月，更是受邀担任雅加达亚运会火炬手。
见过红的没见过这么红的
2018年9月，李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者，自此被誉为“口红一哥”。
2018年“双十一”与马云pk卖口红，最终战胜马云。
2018年12月相继开通抖音、小红书、快手等社交账号，粉丝暴增。
众多一线明星争相与他合作，先后合作了小s、奚梦瑶、关晓彤、戚薇等一线明星以及韩国明星“金秘书”朴敏英，OMG的热度席卷亚洲娱乐圈，而他本人也具备了比肩一线流量的热度以及明星都无法比拟的带货能力。
截至2019年6月，李佳琦全网粉丝已近5000万，应该是全球历史上最大的时尚类目网红，全球口红一哥坐实了。
他是最值得粉的美妆主播
至今，李佳琦已经坚持直播了一千余天，直播里的他依旧热情不减精力充沛。在这三年时间里，他的生活几乎一成不变：每天入夜时分开始直播至凌晨，中午起床，下午到办公室参与选品。坚持亲自参与选品、坚持亲自试用产品、坚持对产品的优劣直言不讳。即便是已经坐拥了千万粉丝，他依旧不违背初心。
一位60岁的粉丝看了李佳琦的直播之后，六十年来第一次开始尝试化妆。2018年李佳琦举办粉丝狂欢节，特意将这位60岁的粉丝邀请到了现场，这位神采奕奕的阿姨和千万个因为李佳琦而对变美更有兴趣和信心的女孩们给了他足够的信心和动力。
这位90后的男生在一次采访中提到：“在看了我的直播后，重新了解彩妆，再重新了解自己，我觉得这个过程比什么都动人”。能够三年如一日的热爱这份工作享受这份忙碌，也恰恰是源于他早已将这份积极乐观的心态完整的融入到自己的生活当中。他希望可以通过自己的微薄之力改变更多人的心态，追求美丽，享受自信，是女性们本应拥有的权利。
或许，业已爆红的李佳琦比任何一个90后都明白成功的来之不易，也更清醒地认识到网红热潮下日新月异的更迭速度。可是，又有谁愿意拒绝变美呢，李佳琦始终以乐观积极的状态贴心地告诉大家：你可以变得更好看。
2019年已过去大半， OMG依旧萦绕耳畔，这个缔造了美妆神话的男生还将继续书写着新的传奇。
